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全媒体时代提高新闻舆论工作有效性的十项要求新闻资讯

来源:天之家 发表于:2021-02-19 18:12 阅读:

自2016年党的新闻舆论工作座谈会召开以来,以习近平总书记的一系列重要讲话为标志,我们对新闻舆论工作的理解进入了新的阶段。当前,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。2020年,新冠肺炎疫情的肆虐更让我们深刻认识到新闻舆论战线的重要性。在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上,习近平总书记特别强调,要“提高新闻舆论工作有效性”,这一要求也是当前我国实现国家治理能力现代化在舆论领域的必然路径。全媒体时代,新闻采集、生产、分发、接收、反馈的整个流程都发生了巨大变化,总体而言,提高新闻舆论工作有效性应当满足十项基本要求。

要求之一:有效研判信息环境

全媒体时代,我国信息环境出现了新特征:一是国际信息环境方面,以美国为代表的西方媒体在国际舆论场垄断地位依旧,并在强化信息技术的领先、稳固信息场域的垄断方面无所不用其极。二是社会思想环境方面,面临百年未有之大变局,我国社会舆论生态及社会公众思想状况更加复杂多变,观念碰撞更加激烈,其背后有不同社会思潮的支撑,以及代表不同立场的资本力量不同程度的介入;同时,随着新兴媒体的深度应用,网民意见呈现出典型的群体极化趋势。三是媒介应用环境方面,媒体应用展现出社交化、移动化、智能化、数据化的核心特征,媒体内容呈现为视听化的主流表达,媒体形态聚合为平台化的运作模式。

有效研判国际信息环境,就要对信息环境背后的意识形态斗争以及国际话语权争夺的长期性和困难性有充分认识;有效研判社会思想环境,就要充分认识新时代中国社会思潮变化的特征及影响,为国家治理体系和治理能力现代化奠定思想认识基础;有效研判媒介应用环境,就要在媒介技术高速迭代的背景下,对信息内容生产与传播的生态有深刻理解及把控。

要求之二:有效把握沟通时机

时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传,还是突发事件报道、热点引导、舆论监督,都要从时度效着力,体现时度效要求。

一是从新闻舆论传播规律中有效把握时机。把握时机是遵循新闻舆论传播规律的必然要求,需要视不同事件的不同属性而定:有的需要立刻发声、针锋相对;有的需要释放舆论、渐进引导;有的需要整体谋划、择机而动。

二是从传播平台运行规律中有效利用时机。从世界范围内看,具有明显优势的多元化头部平台矩阵已经形成,而各个头部平台的运行特征又各不相同,形成了不同的传播特色和规律。系统利用跨平台传播链条,是有效把握沟通时机的重要保证。

三是从用户行为时间规律中有效掌握时机。就各类用户使用的媒体资源来看,不同用户群体的使用时段分布、时长分布、类型分布等有着显著差异,同时也体现出明显的规律性。掌握用户使用时间规律,是有效把握沟通时机的实践基础。

要求之三:有效谋划传播策略

传播策略如何有效谋划?主要应当抓住时机、把握节奏、讲究策略,善于设置议题,通过源源不断的优质内容供给,让该热的热起来,该冷的冷下去,该说的说到位。

一是时机精准、信息真实。全媒体时代,来自各大媒体平台的网络信息驳杂、传播力强,但内容难免有失偏颇,溯源和考证困难。这一方面要求新闻舆论工作者更加注重信息传播的时效性、真实性、准确度,另一方面也对新型主流媒体的引导力建设提出了更高要求:不仅要把握好沟通时机,更应始终秉持“真实性是新闻的生命”这一原则。

二是体现大局、把握节奏。“报道什么、不报道什么,多宣传什么、少宣传什么,都要从大局出发,体现大局要求。”在量变与质变的辩证关系中设置议题、把握节奏,讲求全国报道与地方报道、一次报道与跟踪报道、消息报道与深度报道的系统性有效拿捏。

三是内容充实、回应关切。对于党和政府的方针政策、人民群众关切的问题,我们不能停留在信息的简单呈现上,而是要在制定传播策略时充分考虑人民群众的理解能力和关切程度,做好对党和政府大政方针、具体政策的充分解读。

要求之四:有效建构内外关系

从组织传播角度讲,打造新型主流媒体、塑造全媒体传播体系,要求有效建构机构内部各组成部分间协调一致的内部关系,以及与外部环境的良性互动关系,这是提高新闻舆论工作有效性的组织机构保障。