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福满新一年 宝洁打响史上最大新年营销战新闻资讯

来源:天之家 发表于:2020-02-03 13:03 阅读:

辞旧迎新之际,无论你身在哪个城市,为亲朋好友准备礼物、置办年货,都是中国人的头等大事。近年来,越来越多的消费者选择理性购物,年货不再只局限于传统食品、装饰品或健康保健品,选择日常生活中每一天都需要的高品质产品已经成为一种最新的消费时尚。2014年新年,宝洁携手旗下OLAY、飘柔、博朗、汰渍、帮宝适、舒肤佳、佳洁士、欧乐-B、帮庭等品牌,重磅推出“福满新一年”大型送“福”新年营销活动。宝洁将“福”这个具有代表性的文化基因延展出“健康是福”“美丽是福”“喜悦是福”三个层面的涵义,联手线下六大商超全国门店(沃尔玛,华润万家,大润发,乐购,家乐福,麦德龙)、线上八大电商平台(1号店,天猫,京东,亚马逊,当当、乐蜂网、易讯、苏宁易购),缔造宝洁近10年来覆盖范围最广、力度最大的“新年营销”盛事。

  宝洁新年送“福”活动具有两大亮点:一)首次打通电商与传统零售渠道,围绕“福”的主题,设置了丰富多样的线上线下联动活动,消费者可以根据不同需求选购“康美悦”优质产品,把“福”带回家;二)首次针对高端消费者设计“机场概念店”,宝洁机场“送福概念店”,独家与1号店合作,为消费者提供不凡的购物体验。

  宝洁公司大中华区品牌运营部总经理徐樱丹表示:“对宝洁公司而言,‘福满新一年’的活动是一次整合线上线下传播和销售渠道的全新尝试。在“福”文化背景下,我们将产品特色与“福”的概念很好地结合在一起,通过更加接地气的方式与消费者产生互联,这也为后续营销策略的执行和落地奠定了基础。此外,我们摒弃了传统的单向营销模式,无论是线上还是线下的活动,都设置了丰富的互动环节,并将传播和销售链打通,使得活动影响力可以随时向销售转化。”

  1号店副总裁郭冬东参观宝洁“机场概念店”后,对活动给予了高度评价:“我们非常高兴能与宝洁完成本次合作,宝洁与1号店建立‘品牌直通车’,在销售信息、市场营销、库存备货、供应链等七个方面进行合作。通过将1号店的数据与宝洁目标消费者的特征数据进行匹配,既能准确为消费者推荐最能满足他们喜好的产品,也能让宝洁更了解自己的消费者需求。这是一次双赢的尝试,为未来设计更能满足消费者的体验模式提供了有力支持。”

  宝洁首个针对高端消费者设计的“机场概念店”
 

  宝洁与1号店独家合作的产品墙

  首次打通电商与传统零售渠道,最大力度的新年营销

  以往新年促销活动,宝洁系列产品似乎并不能受到消费者的关注。这一次,宝洁深耕中国文化,紧紧把握“福”这个文化基因,同时凭借对消费者理性消费趋势的了解,将他们对家人的重视与关爱,与新年的期盼和祝福相结合,以宝洁跨品牌的优质产品,为消费者在新年里的每一天,送去健康、美丽和喜悦。围绕“福”的情感挖掘,基于对消费者的深入了解,为宝洁迎来新年营销战役的先机,也成就近10年来力度最大的“新年营销”活动。

  活动从12月底开始启动,在为期一个月的时间里,宝洁设定了丰富多彩的线上线下联动活动,并首次打通电商与传统零售渠道,在辞旧迎新的每一天,全天候不间断为消费者送“福”。

  线上“拼福”,把福寄回家

  在线上,宝洁联手八大电商平台——1号店、天猫、京东、亚马逊、当当、乐蜂网、易讯、苏宁易购,为消费者带来代表健康、美丽、快乐的“康”、“美”、“悦”福袋大礼包,用优质的产品为消费者送上“健康喜悦美一天,全家福满新一年”的祝福。每家电商纷纷推出自己的特惠活动,抢眼的剪纸风格“福”活动页面,传递浓浓“福味”,让你忍不住要将这一份“福气”寄回家,和家人一起分享满满的正能量。与此同时,消费者只要参与宝洁生活家网站或微信的“拼福”游戏,就有机会参与“赢机票”的抽奖活动。

  线下“送福”,把福“袋”回家