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在线教育的热闹与挣扎:头部玩家凶猛竞争,中腰部企业悲喜交加科技资讯

来源:天之家 发表于:2021-01-14 06:46 阅读:

导读:划重点: 1疫情期间,在线教育迎来了发展机遇,但在马太效应尽显的在线教育领域,中腰部机构的现状让人看着心惊。一大批抗风险能力弱的中小企业正在被淘汰出局。 2热闹和繁荣集中在少数头部玩家身上。暑假招生战役已经早早拉开了序幕,竞争激烈程度甚至胜过...

划重点:

1疫情期间,在线教育迎来了发展机遇,但在马太效应尽显的在线教育领域,中腰部机构的现状让人看着心惊。一大批抗风险能力弱的中小企业正在被淘汰出局。

2热闹和繁荣集中在少数头部玩家身上。暑假招生战役已经早早拉开了序幕,竞争激烈程度甚至胜过去年。除了在微博、今日头条等平台加大力度推广,头部玩家还选择了签下代言推广品牌。

3疫情推动不少线下教育机构转向线上,但这没有想象中那么容易。机构推出的转移措施,导致用户投诉的爆发。教学质量和系统优化都是他们面临的难题。

在线教育的热闹与挣扎:头部玩家凶猛竞争,中腰部企业悲喜交加

文/向阳

编辑/水笙

在线教育的热闹与挣扎:头部玩家凶猛竞争,中腰部企业悲喜交加

本文联合腾讯新闻独家首发,未经允许不得转载。

在北京新发地海鲜市场引发恐慌之前,全国中小学正在全面复课中,这是教育行业时隔已久的好消息,如今希望又被扑灭了。

迟迟开不了门的线下培训机构,已经大批倒闭,在连线Insight近期发布的文章《疫情后的线下培训面临崩盘?半年颗粒无收,0元转让都无人问津》中描写了线下培训机构的现状。

疫情期间,在线教育迎来了发展机遇,但在马太效应尽显的在线教育领域,中腰部机构的现状,也让人看着心惊。一大批抗风险能力弱的中小企业正在被淘汰出局。没有拿到新融资的明兮大语文,被创始人王嘉树宣告停止运营。亦有业内人士悲观地认为,今年内至少60%的在线教育公司会倒闭。

热闹和繁荣集中在少数头部玩家身上。疫情期间,在线教育又开始受到市场追捧,迎来一轮资本热潮,不过这些钱,都投到了头部企业上。

6月29日,作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资,这是其成立以来已知所获的最大笔金额融资。而前一天,猿辅导刚完成的10亿美元融资,打破了在线教育行业的融资记录。

在线教育的热闹与挣扎:头部玩家凶猛竞争,中腰部企业悲喜交加

新一轮的战争正在打响,除了免费课、引流课的投放,头部玩家还选择了签下代言打造品牌。在资本寒冬之时,不同于小步前行的大部分互联网公司,在线教育的头部玩家们仍在加速快跑。

在线教育对于巨头而言,也是一个不容错过的机遇。6月22日,淘宝发布“一亿新生计划”,正式宣布进军教育领域。此前,淘宝曾在3月成立教育事业部,并推出在线教育付费问答平台“帮帮答”。

阿里之外,字节跳动也早已抓紧下注。3月12日,字节跳动成立8周年,张一鸣发全员信,称自己将重启对教育的访谈观察,思考和规划教育等新战略方向。有媒体报道,今年字节跳动教育业务将招聘一万人并四处高薪挖人。同时,快手、B站也在布局在线教育行业。

巨头和独角兽抢食的在线教育,中小玩家还有多少生存空间?冰火两重天的态势又将持续到什么时候?

1、融资、烧钱、竞争,疫情下头部机构决战

在线教育行业从2013年兴起、2016年转冷,到2018年回暖、2019年转冷,发展之路坎坷,一时被资本热捧,一时又陷入寒冬。

在疫情来临之前,受资本市场寒冬和线上教育机构规范政策出台的影响,教育行业融资数量骤降。围绕流量战的大力度投放、师资的争夺,教育成本和获客成本高企,让企业难以实现盈利,整个在线教育行业面临着一轮洗牌。

但在线教育行业总能在最严峻的寒冬挺过去。2018年,“资本寒冬”降临,在线教育的融资总额却超过往年同期水平。

这样的投资热潮在两年后再次上演。最值得记录的时刻应该是2020年3月31日,猿辅导完成最新一轮10亿美元融资的交割,这是在线教育行业迄今最大的一笔融资,融资完成后,猿辅导公司的估值达到78亿美元。

三个月不到,6月29日,作业帮也宣布完成E轮7.5亿美元融资,这是其成立以来已知所获的最大笔金额融资。两位在线教育重要玩家的融资消息透露了行业正在重获资本的追捧。