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《2020中国网络视听发展研究报告》六个核心发现科技资讯

来源:天之家 发表于:2021-01-13 15:53 阅读:

导读:2020年10月12日,作为第八届中国网络视听大会的重要亮点,《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)由中国网络视听节目服务协会在成都发布。基于数据挖掘、调研以及第三方数据,《报告》对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行权威、全...

2020年10月12日,作为“第八届中国网络视听大会”的重要亮点,《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)由中国网络视听节目服务协会在成都发布。基于数据挖掘、调研以及第三方数据,《报告》对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行权威、全面的研判。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

《报告》六个核心发现:

l “短”有引 。短视频以吸 、吸时、吸 、吸睛等四大特点成为 户粘性最 、 均单 使 时长最 的视听产品,正向电商、教育、直播等领域渗透。

l 双雄并进。根据市场规模、 户喜爱度进行分析,在综合视频领域(爱奇艺、腾讯视频)、短视频领域(抖音、快手)均呈现双雄并进的局面。

l “声”意盎然。络 频向伴随性、底层应 转变,同时 朵经济的应 场景更加多元,声 社交正在兴起。

l 天下没有免费的“午餐”。为优质视听内容付费成为常态,同时付费模式更加多样。

l 业强“新”剂。微剧、互动剧、云制作是新内容;拼播和院线电影转 是新方式; 络视听+跨界合作成为新业态。

l “下沉”是 。络视听 户增长的主要动 来 三、四、五线城市 户,低线城市 户的消费能 还有较 的发掘空间。

具体而言,《报告》从网络视听行业重要动态、行业规模、用户行为分析、网络视听节目发展现状、投融资情况、行业发展研判与洞察等方面,对网络视听行业发展与趋势进行深入分析。

一、网络视听行业规模及竞争格局

络视听 户规模突破9亿, 民使 率95.8%

《2020中国网络视听发展研究报告》六个核心发现

截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%。2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,网民的娱乐需求持续转至线上,带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。

2019年中国泛网络视听产业的市场规模达4541.3亿元,短视频占比最高

《2020中国网络视听发展研究报告》六个核心发现

《报告》将综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业定义为泛网络视听领域。首次发布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。其中,短视频领域市场规模最大,占比为29%;其次是综合视频、网络直播领域,市场规模占比均在20%左右;OTT、IPTV市场规模合计占13%,内容创作领域市场规模占11%;网络音频领域市场规模相对较小,占整体的6%。

网络视频内容丰富,吸引非网民“触网”

《2020中国网络视听发展研究报告》六个核心发现

网络视频应用内容丰富、操作简单,吸引众多非网民使用。截至2020年6月,我国网民较2020年3月新增3625万。在新增网民中,15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用,7.9%的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”。此外,新网民对短视频、综合视频的使用率分别为77.2%、54.8%,较2018 年底均增长10个百分点以上。

综合视频 户规模达7.24亿,平台或从三 变为双雄并进

《2020中国网络视听发展研究报告》六个核心发现

截至2020年6月,我国综合视频用户规模达7.24亿,与2020年3月基本持平,占网民整体的77.1%。爱奇艺、腾讯视频月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右,远高于其他平台;优酷视频的活跃用户规模占两成左右,较2018年下降4.9个百分点。芒果TV、哔哩哔哩以差异化服务吸引用户,2019年月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%,处于综合视频平台第二梯队。风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场占有率相对较小,处于第三梯队。

短视频 户规模达8.18亿,两强格局持续强化

《2020中国网络视听发展研究报告》六个核心发现