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奢侈品电商纯渠道模式必死? 货源成诟病来源IT资讯

来源:天之家 发表于:2020-03-27 09:19 阅读:

  两方概念你是看好照旧唱衰?

  奢侈品B2C先天基因优渥?

  奢侈品电商自降生之日起,就凭借“消费品+奢侈品消费+电子商务”这三重属性引得成本市场的青睐。千品网CEO元鹏对凤凰网科技暗示,奢侈品B2C的优势很明明,首先就是流水大、利润高,用户需求旺盛且增长明明,奢侈品越来越“糊口化”,为将来市场打开了一个复杂的空间。

  跟着垂直奢侈品电商公司的快速扩张,一些具备大平台配景的电子商务网站也纷纷公布进军奢侈品规模。京东商场于11月推出独立奢侈品网站360Top.com,女性时尚网YOKA推出购物网站Ymall.com,奇虎360在本年10月推出了奢侈品导航网站lux.360.cn,聚美优品日前正式上线“奢侈品频道”。

  2011年12月,Coach试水淘宝商城也预示着,中国电商渠道已经成为奢侈品企业不得不重视的市场。

  艾瑞方面的概念认为,中国奢侈品网络购物的整体财富链已劈头形成,各部门的协同成长,将促进奢侈品网络购物市场的快速生长。如一、奢侈品资讯,代表平台有YOKA时尚网,太平洋女性网;二、奢侈品信息平台,如奇虎360本年10月上线奢侈品导航网站lux.360.cn;三、认证、保险、付出、物流等配套环节。

  奢侈品电商死路一条?

  》 纯渠道奢侈品电商面对关张网易尚品于2011年12月31日24时封锁,即自2012年1月1日零点起,L.163.COM域名将遏制提供相应处事。对此,易观国际阐明师陈寿送并不以为惊奇,他认为奢侈品电商只有死路一条。

  “奢侈品电商对付网易来说,只是创新业务,与独立电商差异,随时可以公布封锁,对自身的影响不大,可是网易的电子商务成长势头照旧很好的,只是现阶段电子商务的某些分支跑偏,被成本带的有些激进了,太过追求虚假繁荣,忽略贸易本质。”

  凤凰网科技连线网易尚品相关人士,对网易尚品的的相关事宜均三缄其口,只称网易已经终止了奢侈品的相关运作。

  对付京东涉足奢侈品电商,陈寿送称,奢侈品是京东的计谋需要,更多的是为了挣人气和品牌。“奢侈品自主品牌尚有但愿,可是纯渠道的但愿迷茫。”他强调。

  一位资深奢侈品电商从业者向凤凰科技透露,以海底细况来看,纯粹的互联网模式难以保留,而O2O模式更容易存货,即网络只是一个获取客流的平台,真正的成交照旧在实体店。但现有的大大都海内的奢侈品网站一开始只是纯真的复制海外的模式,忽略了海内的网络购物情况,在没有署理权的环境下举办奢侈品网购,只大概陷入杀价的竞争。

  》 货源成奢侈品电商诟病来源该资深奢侈品电商从业者暗示,今朝海内的奢侈品电商大多依靠买手模式在获取货源,奢侈品电商假如不能办理供给链的问题,前途迷茫。他暗示,中国大陆的大情况倒霉于奢侈品网购的成长,水货、赝品是在网络购物中最普遍存在的现场,由于诚信体质的缺乏消费者对付高单价的商品往往采纳在网上比价,然后到实体店购置的方法成交。

  “将来一年,奢侈品网站会倒掉许多,事实上已经关掉一些了,没有本身的造血成果或不能找到好的模式,这个行业一定从头洗牌”。

  据相识,为了担保商品的纯粹性,一些奢侈品官方网站对旗下商品的独家授权策划也造成了奢侈品网站的难过,一些海外大牌奢侈品甚至发声明暗示商品仅在官网销售。

  千品网CEO元鹏暗示,奢侈品货源不不变(这是制约奢侈品电商成长的最大瓶颈问题),赝品充斥市场(与货源不不变息息相关),物流风险高(商品代价高,物流不成熟,容易造成遗失)。

  专家发起元鹏认为,奢侈品电商必需确保100%正品,果断杜绝赝品、仿品,与品牌商或官方署理商直接相助,不从二道街市拿货,确保货源不变、靠得住;打造品牌,电商容易陷入赤裸裸的价值竞争,品牌可以或许晋升产物附加值,从而担保公道的利润空间,会赚钱的电子商务,才是认真任的电子商务。

  陈寿送认为,京东等涉足奢侈品也符号着对付奢侈品市场的必定,如何从纯渠道转变为自有品牌才是将来保留之道。

  张望?退出?僵持?