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游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的?IT资讯

来源:天之家 发表于:2021-02-20 04:25 阅读:

  在游戏这个产业上,腾讯游戏正在开发全新的模式。

  根据相关的信息显示,目前腾讯游戏正在和一些内容平台进行有关游戏直播、短视频和图文等游戏衍生内容的商业化尝试。在618期间,有用户就发现触手直播的一些主播直播间中,出现了多种样式的广告。

  显然,在游戏衍生内容商业化上,腾讯正在提速,而这也将是在游戏产品本身、电竞产业之外,游戏产业开辟的又一个商业模式。

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  游戏衍生内容的商业化到底有多大的潜在价值?我们可以参考海外的几个数据。

  其一,Twitch上一个名为Disguised Toast的《炉石传说》主播曾曝光自己的收入,由于他经常能够位列热门主播前十名,因此他的收入颇具代表性。

  按他所说,他的收入由四项构成,打赏、广告、订阅、赞助,其中送礼物打赏的收入占比最少,每个月大约2500美元,而广告的收入是每月4000美元,他表示如果更加积极地打开“显示广告”按钮的话,广告收入还会再多一些,但是广告太多会让用户流失。

  其二,在海外的视频平台如YouTube上,已经形成了一个庞大的游戏衍生内容产业,并产生了一个专门的术语“Let's Play”,专指由用户制作的游戏视频。这类视频录制了用户玩游戏的游戏画面和YouTuber 的旁白评论,可以是随意的,也可以是精心策划的。

  美国一份调查报告显示,2017年,Let's Play视频和直播的内容观看人数超过了HBO,Netflix,ESPN和Hulu的所有订阅者的总和。

  这个产业也诞生了众多顶级的视频制作者如PDP,其2015年在YouTube的税前收入就超过了1200万美元,而这个收入主要就是广告分成。

游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的?

  从这两个数据可以看到,在海外,游戏衍生内容所产生的商业价值已经极其庞大。然而,作为基于游戏画面而产生的一种衍生内容,它的商业价值在过去几年一直没有得到足够的重视,这有点类似当初的电竞产业。

  最初电竞被视作推广游戏的一种手段,只是在最近这些年慢慢发展成了一个庞大的依托于游戏但又独立于游戏的商业模式。

  游戏衍生内容也是如此,最初游戏衍生内容无论是直播形式的还是短视频形式的,都被游戏厂商看作是推广游戏、扩大用户人群的一个衍生品,但从近几年的情况去看,游戏衍生内容与电竞一样可以发展成依托于游戏但又独立于游戏的商业体系。

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  腾讯是国内第一个意识到电竞商业价值的公司,早在2008年开始就独立搭建了“百城联赛”,这是游戏厂商主导电竞的开端。

  现在腾讯又成为了国内第一个搭建游戏衍生内容商业体系的公司。据悉,2019年下半年,在腾讯内部成立了一个专注于游戏内容著作权相关业务的团队,这一年以来主要做了两件事。

  其一就是针对直播、视频等形式的“Let's Play”内容侵权行为发起维权,推进游戏画面的版权保护。

  其二就是和内容平台进行授权合作,以此推进游戏衍生内容产业朝正规有序的方向发展。

  而接下来,腾讯会做第三件事,就是和获得授权的平台一起开拓游戏衍生内容的商业属性,探索其中的授权管控以及商业化空间。

  推进游戏画面版权的确定,逐步将游戏画面的使用权授权给各大平台,允许各大平台传播基于游戏画面制作的游戏直播、短视频、图文等游戏衍生内容,并与各大平台一起开拓游戏衍生内容的商业化价值体系,这是一条极其明确的链条。

  目前,第一点上随着有关此类案件在司法层面的接连宣判,关于游戏画面具备版权这一特性已经基本达成了共识。第二点上,对各大平台的合作以及授权在同步展开。第三点的商业空间开发上,处于初步试水的阶段。

  从腾讯游戏授权走的路以及未来的发展空间看,我们看到了一个已经存在的模板,这个模板是NBA。

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  在NBA的收入中,很大一块来源于市场合作伙伴,也就是赞助商,而NBA把整个市面上所有的行业,分成一个个具体类目,每一个类目原则上只有一家赞助商。

  但是,值得注意的是,NBA的赞助商中既有耐克也有安德玛,这本质上属于一个品类,然而都出现在了赞助商中,看上去与NBA的原则不符。

游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的?

  (图片源自网络)

  然而巧妙的是,NBA进行了场景的划分,耐克是比赛中球衣,安德玛是训练中装备,以场景区别两个赞助商。