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卡思数据:轻熟人社交,抖音社交「下一城」IT资讯

来源:天之家 发表于:2021-02-20 00:27 阅读:

  XXX,邀请你进行视频通话。

卡思数据:轻熟人社交,抖音社交「下一城」

  正在刷抖音的你可能会接到这样一条视频通话请求,来自抖音里与你互关的一位朋友,当你一脸疑惑的点进视频里,你会发现:素颜的你,脸上带着精致的妆,360度无死角的出现在了手机屏幕上。

  上面的这个场景来自于抖音在4月下旬上线的视频通话功能,只有在抖音互关的好友之间才能发起,这一功能的上线,无疑是直接叫板微信视频通话。

  为更直观了解抖音和微信视频通话功能的异同,卡思数据对比发现:

  相较微信视频通话来说,抖音的入口更明显,在消息对话框右上角【摄像机】按钮即可发起视频,不像微信隐藏在输入框的视频通话下;

  抖音视频通话的附加功能更多,更贴合年轻用户对颜值及娱乐属性的追求,通话界面设置有“翻转”“道具”“美化”三大功能。道具功能下设各类贴纸及互动游戏道具,如前段时间大热的直升机小游戏,增加了趣味及互动性;美化动能下设美颜及补妆功能,对于如今纷纷表示想住在美颜相机里的90后来说,该功能具有致命吸引力。但微信视频通话并无美颜功能,想要美颜通话,则需要使用外挂开美颜;

  微信视频通话能缩放成小窗口,多屏使用,操作更便捷;而抖音视频通话目前不支持窗口缩放,无法同时兼顾短视频浏览、消息回复与视频通话。

  最后,抖音视频通话对设备运行能力要求较高,会导致CPU高负荷,引起手机发烫或存在同时运行其他软件卡顿的情况,影响整体使用感。

  再来看抖音的聊天界面,除了视频通话外,还有表情、语音、红包等功能。同时,抖音还灰度内测了“连线”“熟人”功能,一系列组合拳动作,剑指“社交”已是题中之意。

卡思数据:轻熟人社交,抖音社交「下一城」

  ▲上图这两个对话窗口截图,你能分清哪个是抖音?哪个是微信吗?

卡思数据:轻熟人社交,抖音社交「下一城」

  社交,是抖音必须要做的事

  头条系的社交野心早在独立APP——多闪发布时就已展露无遗。

  19年1月,多闪正式上线,聚焦短视频+社交,旨在帮助用户暂别熟人圈的畏首畏尾,可以无压力记录分享生活。

  为配合向多闪引流,抖音在19年初倾注了大量精力,推出了一连串活动助力多闪基础用户搭建及使用习惯养成。

  如:当时与支付宝集五福相似的抖音集音符活动,用户可以通过下载多闪APP、邀请好友注册或其他游戏形式获得音符卡片,互加好友还可完成卡片交换,凑得“哆唻咪发索拉西”七张卡牌就可平分大奖。

卡思数据:轻熟人社交,抖音社交「下一城」

  抖音想要通过这个活动完成对新用户的拉新、站内的好友互关,并将关系链平移到站外多闪APP,成功建立初始流量。

  但是因为该活动参与门槛较高,且打破了抖音一直以来较为私密的账号使用环境,效果并不尽如人意。

  后续字节系又推出了飞聊,主打兴趣类社交,目前月活在25万上下,依旧未激起水花。但抖音对于社交的热忱从未消退。

  直到今年上半年,抖音再次对社交领域发起冲锋,虽未正式上线,但专注陌生人社交和熟人社交的“连线”和“熟人”功能已显示出抖音打造一个社交闭环的野心。

  “连线”功能——入口在抖音视频拍摄页面右下角,用户点击开始“连线”后,平台会为用户随机匹配一位陌生用户开启实时视频聊天;连线结束后,若想进一步沟通,可以在连线助手中发出申请,双方均确认后,便可在消息列表中找到对方;

  “熟人”功能——代替了原本同城的位置,能看到通讯录中好友及可能认识的人的视频动态,俨然“视频版朋友圈”。

  如果上面两项功能可以投入使用,那么整个社交链路即可达成。

  先通过“连线”功能随机匹配用户,建立认识,引导陌生用户建立关系连接,通过站内私信消息加深了解。再通过“熟人”菜单了解他日常动态,用视频内容丰富和串联起一个从陌生到熟悉的关系链,打造泛社交关系网。进而帮助抖音形成一个封闭的内容消耗体系,在这个圈子中生产内容、分享内容、消耗内容,进而再创作再分享。

  那么,抖音为何在社交板块如此不遗余力呢?

  首先,就字节系商业帝国生态圈搭建来说,社交是必须要拿下的一环。