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猫眼释放全链服务优势,助推《你好,李焕英》票房逆袭IT资讯

来源:天之家 发表于:2021-02-19 22:18 阅读:

  春节档最大黑马影片《你好,李焕英》的逆袭之旅仍在继续。2月18日,春节假期后的首个工作日,《你好,李焕英》票房突破30亿。猫眼专业版数据显示,截至2月19日11时,该片票房已接近33亿,而根据猫眼专业版App的预测,《你好,李焕英》的最终票房有希望突破50亿大关。

猫眼释放全链服务优势,助推《你好,李焕英》票房逆袭

  作为影片的出品和主控发行方,猫眼娱乐在《你好,李焕英》逆袭中起到了相当重要的作用。从映前的创新性云路演、线上宣发与抖音的联动,到影片上映时期的云包场、助力主创红包等,猫眼娱乐一系列创新产品的释出,不仅是对电影的专业理解,更是对智能宣发全流程服务的生动演绎。

  换句话说,《你好,李焕英》价值向后的长线延伸,离不开猫眼全链生态在宣发环节的向前布局。因为,当线上宣发的重要性日益显现,谁能提供全链条服务能力,谁就更有机会笑到最后。

  “云路演”到“云包场”

  将时间线拉长,《你好,李焕英》从预售“一超多强”格局中逐渐稳居第二位置,再到映后稳扎稳打的票房长线释放,背后是猫眼娱乐提供的一整套完整的解决方案。一方面,猫眼利用创新的宣发手段,激活一些“春节档限定”观影人群的观影选择;另一方面,猫眼娱乐运用多元的宣发工具打造完整的营销链路,让普世情感的内容触达更多的目标受众,满足影片“找人”的过程。

猫眼释放全链服务优势,助推《你好,李焕英》票房逆袭

  具体来说,《你好,李焕英》堪称2021年春节档中最具备“春节档气质”的影片,它是唯一以家庭生活和现实亲情为绝对主线的影片,认知门槛也高度接近最广阔的观影人群基本盘。有鉴于此,同时结合传统路演提前释放口碑的优势和向线上迁移的趋势,猫眼娱乐创造性推出“云路演”,助力《你好,李焕英》快速沉淀用户口碑。

  1月16日,猫眼与《你好,李焕英》片方携手开展全国电影宣发首次“云路演”,北京、广州、成都等11个城市的上千名观众在电影院里,通过大银幕与贾玲等主创互动,同时,百万级粉丝通过抖音直播在线上观看了路演。短短80分钟里,《你好,李焕英》官方抖音号涨粉超过了10万,共计156.7万人次观看了云路演,累计收获3.7万条评论, 125.3万点赞,猫眼“想看人数”激增12432。这是一次“既解决了痛点,又发挥了优势”的尝试,成果丰富。

猫眼释放全链服务优势,助推《你好,李焕英》票房逆袭

  在影片上映前后,猫眼又推出了“云包场”创新产品,为影迷们解锁了跨地区、跨时间的新玩法。“云包场”实际上已经不是疫情现实下的折中方案,而是对包场行为的“再定义”与创新。

  类比“云路演”对路演形式的改造,“云包场”摆脱了传统包场时间地点的限制,通过购买指定电影一定数量的票券,借助微信等社交生态快速触达用户,达成观影人数的再发散。它不仅仅适用强化社交定位的春节档,也为资深影迷、影视工作者的社交行为和影片本身的口碑发酵提供了新的方案。

  而无论是“云路演”还是“云包场”,经过《你好,李焕英》成功验证的一系列产品,最终会服务整个行业的影片宣发。一个有力的证明是,云包场服务已经在春节档多部影片当中得到运用,颇受好评。

  全流程服务

  除去“云路演”、“云包场”,猫眼还与微信搜一搜合作打通小程序购票,与抖音合作进行线上宣发直播,并在主创人员抖音直播期间发放电影优惠券。通过整合生态伙伴的力量,猫眼进一步构建了全域全链的服务能力,例如猫眼和抖音在数据范畴的打通,就被外界视为《你好,李焕英》曝光度不断提高、口碑持续发酵的一大原因。

  2020年11月25日,猫眼宣布升级与抖音在智能宣发层面的合作,将猫眼抖音小程序“想看”数据与猫眼底层数据全面打通,并保持实时同步新增。这意味着,把抖音的优质电影消费人群、潜在消费人群的反馈都纳入了猫眼的宣发环节当中。

猫眼释放全链服务优势,助推《你好,李焕英》票房逆袭

  用户为感兴趣的影片标记“想看”后,猫眼也会通过注册源头把控、建立用户信用体系、挖掘群聚作弊防护、限制非法异常请求的四重AI反作弊系统防护认证,最终输出这一体现某部电影真实市场期待值的指标。春节档前,猫眼帮助《侍神令》、《你好,李焕英》、《人潮汹涌》先后完成抖音直播,实现了“想看”人数的激增。