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剥离社交压力,用Soul连接孤独星球IT资讯

来源:天之家 发表于:2021-01-13 19:51 阅读:

  社交一直是风口,但整个2019年,在社交这条赛道上,并没有诞生什么新的黑马。

  从社交巨头腾讯到各种跨界新秀,所呈现的社交产品不过是又重新写了一遍什么叫「新瓶装旧酒」。

  在社交产品后起之秀中,款款有相似,功能常雷同。

  多闪、马桶和聊天宝一个都不能打,腾讯推出的灯遇、猫呼逮着Soul的功能狂薅,绿洲、人人则在遥远的相似性中找不同,百度和阿里也搞起了校园社交,尝鲜的用户从一款跳到另一款,最终大多还是回归了属于自己的精神角落。

  无数新产品激起涟漪又沉入水底。我们不久前曾写过一篇《我们究竟需要什么样的社交?》,这次准备再将这个系列续下去。这次我们想谈谈孤独感,附近的消失,所选取的样本是Soul。

  这个与哔哩哔哩一样出身上海的互联网产品,是如何成为年轻人真实社交的一面镜子的?

剥离社交压力,用Soul连接孤独星球

01

断层的社会关系与对连接的向往

  此前,我们已经说过,2019年的社交之战,关注点都是微信越来越重,用户不堪其负荷。事实上,这出发点就错了。

  用户所感受到的社交压力并非来自微信,而是一个与现实世界无法剥离的社交网络。

  所以,我们会看到移动时代的用户原来越喜欢在游戏产品、音频产品、甚至是阅读社区里进行社交,正儿八经地玩社交产品反而成为最不诚挚的社交态度。

  这也使得,移动时代未过半,纯社交产品的日子已经不太好过了(当然,微信与QQ这种量级除外)。一方面来自上层的内容监控更强,另一方面,用户对社交的质量有了更多「小而美」的需求。

  2019年,社交赛道主要就是在经过以上两方面的交替洗刷。

  那么,在社交浪潮里成长了三年多的Soul,究竟做对了什么?

  首先一点,社交出发点很有意思。Soul的创始人张璐在一次采访中聊到,Soul的长远目标是降低人们的孤独感。

  事实上,从这款软件上线伊始,关于「孤独星球」的概念就很动人,社交的意义有很多,所指向的也并不仅是荷尔蒙。

  不知道从什么时候开始,网络社交开始自带原罪。

  你可以在豆瓣上发表影音评论,从而与观点共鸣的豆友互通有无;你也可以在电子游戏里大秀操作,不经意结交几个游戏伙伴;你甚至可以通过任何一次奇异的线上活动认识天南地北的朋友,但你绝对不敢承认你曾经花费时间在垂直社交产品上找Soulmate。

  不管你是抱着什么目的,或是没有抱着目的去,「出口成罪,点击成恶」是这个时代对纯社交产品最大的揣测。

  这最终导致的误会是,我们以为线上与线下的社会关系都会被疾驰的互联网所撞碎。但实际上,社交产品的出现明明是来替代性地修补一些现实破碎的。

  当然,技术永远是双刃剑,而且,陌生人社交往往在各种资本介入后表现得急功近利,甚至走向流俗。

  而Soul之所以能从一众竞品中杀出,被无数95后所接受,无外乎是对「现代人向往建立社会关系」的洞察,以及在内容风控上的小心翼翼。

  与其说是社交欲望驱动,不如说是孤独感驱动,Soul在底层逻辑的建立上抓住了人们对连接的向往。

02

送货人与灯光收集者

  电子游戏《死亡搁浅》呈现了一个相当朋克的社会结构。

  在游戏里,死亡搁浅是一种现象,发生后,人类成为傀儡「 BT ( Beached Things )」,无法完全死去,正常人肉眼也看不见。

  在死亡搁浅发生之前的社会,是我们目前人类社会科技更进一步发达之后的形态。

  比如,互联网继续发展,人类无比依赖网络生存而忽视实际的社交活动,AI与自动化技术异常发达,社会物流无需人工,而人类的办公、生产活动也无需再集合于特定办公地点。

  这些科技的发达造成一个问题,即,人类社会几乎完全脱离面对面互动和联系就可以生存下去的状态。所以,当死亡搁浅降临后,人类社会陷入崩溃。

  基于此,游戏世界里的掌权者成立了一个组织,试图通过人力货物运输来重建人类社会的各种联系。

  这种背景设定与「Soul」的某些功能逻辑有异曲同工之妙。

  这款上线于2016年的社交软件,自称是一款通过「智能匹配算法」,帮助用户随时随地和朋友沟通交流,降低孤独感,主打「真实社交」的软件。

  但相比软件自身所强调的真实社交与降低孤独感,反而是它类似于「送货人」的功能设定更吸引用户。