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国美凭借娱乐化营销成功出圈 果然早有预谋IT资讯

来源:天之家 发表于:2021-01-11 20:41 阅读:

  2020年,是直播带货发展壮大的一年,在疫情的冲击下,不少企业通过直播带货扭转窘局,成为其破局的关键“法门”。有数据显示,我国目前已有超过8.1万家直播相关企业。其中,2020年内新增直播相关企业超6.5万家,为2019年全年新增数量的近10倍。

  在这方面,深耕零售行业34周年的国美也凭借自身平台、战略和供应链优势加入直播浪潮中,并另辟蹊径自成一派,走出了一条极具国美特色的直播道路。

  事实上,国美的多场直播都让人耳目一新。在嘉宾规模上,与其他电商平台上常见的明星、达人带货不同,国美的带货主播团队阵容可谓别具一格,不仅有一些大牌家电品牌的高管组成“Boss带货天团”、央视主持人组成的“央视天团”,更有专业性极高的线门店员工组成的“真选达人团”。

国美凭借娱乐化营销成功出圈 果然早有预谋

  在直播模式上,国美依托自身强大的社群优势,独创了“社群+直播”新模式,让几万名更懂专业知识、更懂消费者的员工和店主变身主播,利用社群和直播将商品推荐给用户,夯实自己的流量池。直播形成了新的流量入口,社群则用来沉淀积累流量,再配合物流服务升级,让国美由此打造了自己的流量闭环。此外,国美也与人民日报、浙江卫视、北京卫视等权威媒体合作,举办了一系列直播活动,形成了以“知识型内容+顶级IP+场景化”为核心的“超级直播”模式。其中,国美联合央视新闻推出的“买遍中国”全国巡回带货直播,更是让消费者在买到实惠产品的同时,还能了解到产品蕴含的文化价值,深受消费者的追捧。

国美凭借娱乐化营销成功出圈 果然早有预谋

  而在消费场景方面,国美致力呈现真实的消费场景,在线下门店的助力下,为观众营造出有场景、有好物、有乐趣的直播环境,这其中,国美的线上线下双平台模式发挥了至关重要的作用,这正是“家·生活”战略顶层设计、双平台协同模式有机结合的体现。

国美凭借娱乐化营销成功出圈 果然早有预谋

  从这些花式直播中可以看出,国美的“快乐”基因正在释放,通过一系列娱乐化互动,逐步强化与新生代用户的沟通。

  无独有偶,据天眼查APP显示,近日国美控股集团有限公司新增注册多家公司,包含乐呵盒(宁波)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等,这些公司名称好玩逗趣,让人们不禁更加猜测,国美近期这些娱乐化的动作是否 “早有预谋”?相信不久的未来,答案就会揭晓。

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