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华尔街日报:AOL面临把流量转化为收入挑战IT资讯

来源:天之家 发表于:2020-09-11 00:51 阅读:
  北京时间5月29日消息,美国知名财经报纸《华尔街日报》网络版今天刊文称,美国媒体巨头时代华纳周四宣布了将分拆其子公司AOL的消息,AOL今后成为独立上市公司后,仍将面临着如何把高流量转化为实际收入的巨大挑战。
  
  时代华纳周四早些时候称,将从谷歌手中收购其当前所持AOL的5%股权。这项工作完成后,持有AOL全部股权的时代华纳将把AOL所有权转让给股东,转让工作将于年底前完成。
  
  AOL前身为1985年创建的Quantum计算机服务公司,1989年涉足互联网接入业务,并于1991年将公司名称更改为“ America Online”(即“美国在线”)。2001年,AOL同时代华纳合并为“AOL-时代华纳”。后由于AOL互联网接入业务日益下滑,“AOL-时代华纳 ”将名称中的AOL去掉而再度变成了“时代华纳”。2006年4月,“美国在线”将其名称正式更改为AOL。
  
  时代华纳周四宣布分拆AOL的消息,不仅意味着过去8年中AOL同时代华纳的业务整合已完全失败,而且也宣告AOL将与时代华纳正式分道扬镳。
  
  英国投资银行Collins Stewart分析师托马斯·埃根(Thomas Eagan)认为,AOL成为独立上市公司后,其资产价值应在26亿美元左右。但他同时表示,由于时代华纳并没有公布分拆AOL的详细计划,因此还不清楚时代华纳是否会要求AOL承担部分债务。
  
  近年来,AOL已开始由注册用户收费模式向网络广告模式转变,同时推出了各项社交网站服务,其中包括Bebo和名人八卦网站TMZ.com等。然而AOL搜索业务同谷歌的关系较为复杂,且当前美国显示广告市场处于低迷时期。2008年AOL营收总额为42亿美元,比2007年下降20%。今年第一季度期间,AOL营收额为8.67亿美元,营业利润为1.5亿美元。
  
  流量转化为收入
  

  对于时代华纳回购谷歌所持AOL的5%股权一事,谷歌一位发言人表示,今后谷歌同AOL的商业合作伙伴关系仍将保持不变。在搜索服务事宜上,目前还不清楚AOL今后是继续同谷歌合作,还是走自主开发路线。此前雅虎和微软都加大了搜索业务的研发资金投入,并开发出各自网络广告平台。微软周四还宣布,将于下周正式推出其新型搜索引擎Bing。
  
  美国互联网流量监测机构comScore此前发布的统计数据显示,今年4月期间,谷歌在美国搜索市场的份额为64.2%,雅虎和微软分别为20.4%和8.2%,而AOL仅为3%。但以流量为标准,今年4月AOL为美国第四大网站,当月其独立访问用户量为1.07亿,远远领先于eBay和亚马逊等网站。
  
  埃根表示,尽管AOL流量很大,该公司今后仍然面临着如何把高流量转化成收入的挑战,“与其他门户网相比,AOL从用户身上获得的平均收入较少。”
  
  美国市场研究公司eMarketer预计,AOL今年广告收入有望达到9亿美元,明年可能降至7.5亿美元。与此同时,微软、雅虎和谷歌三家公司的广告收入都将呈增长之势。(编译/中涛)